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北貨郎品牌策劃

客戶：北貨郎森林食品有限公司
品牌：北貨郎
任務(wù)：品牌策劃、企業(yè)文化策劃、VI設(shè)計、包裝設(shè)計

一、項目背景
再度緣起于大山！
這是朋友的項目，也是因為太了解大山了。
從鐵力到朗鄉(xiāng)再到帶嶺，小興安嶺南麓，這一帶我們最熟悉不過，這里的山山水水，風(fēng)土民俗、林下經(jīng)濟(jì)、民間故事，在我們操作旅游策劃的時候，都是用腳步量過來的。
因為更懂所以更準(zhǔn)！我們深知這里的價值精髓，尤其是森林食品項目！

二、策略指引
1、從命名開始
我們從零起步，企業(yè)只帶來了創(chuàng)業(yè)意圖和發(fā)展方向。
首先我們進(jìn)行了項目屬性分析，進(jìn)行歸類判斷，“森林食品”，或許是我們率先提出來的林下經(jīng)濟(jì)類目吧！
1個月，135個名字，全部圍繞森林食品屬性和小興安嶺大山總體調(diào)性，艱難而精準(zhǔn)的推進(jìn)著，因為名字即是定位又是資產(chǎn)，我們更加看重，必須要找到那個最值錢的好名字。
北貨郎，驕傲地應(yīng)運(yùn)而生！屬性統(tǒng)一，形象生動，似曾相識，耳熟能詳，就好像交往多年的老朋友，失聯(lián)了一段時間后，又一下子找到了！
這個名字，按照廣告投放效果評價，至少給企業(yè)省下了1000萬的廣告費！

2、Ip的視覺沖擊讓品牌力怒放
《貨郎謠》
北貨郎，土生土長在山旁。
采山珍，賣山貨，辛辛苦苦為家忙！
清晨上山天微亮，滿載而歸沐斜陽。
柴門一開妻兒笑，撲面抱起小貨郎。

北貨郎，從誕生伊始就擁有了足夠的神韻和飽滿的精神，他是一個愛家的男人，強(qiáng)壯、勤勞、善良、勇敢、擔(dān)當(dāng)。我們要讓品牌活化，讓品牌性格、精神、靈魂、形象與品牌物質(zhì)實體完整合一，融為一體。并且讓人過目不忘，讓老朋友、好品質(zhì)的印象深深地植入到消費者的心智中去。

因為相信而購買！

事實證明，北貨郎在首屆中俄博覽會上即受到全國各地經(jīng)銷商的關(guān)注，國家領(lǐng)導(dǎo)人考察伊春時，也給予了包括北貨郎在內(nèi)的森林食品以高度評價。
2019年品牌價值評價高達(dá)1.6億元人民幣。

3、定位：小興安嶺源產(chǎn)地森林食品！
北貨郎定位的目的是，占領(lǐng)小興安嶺第一森林食品品牌高地。小興安嶺，物華天寶，人杰地靈，是中國最富饒而神秘的山脈之一。
定位“小興安嶺源產(chǎn)地森林食品”，強(qiáng)調(diào)源產(chǎn)地，代表地道、正宗、本味；小興安嶺，鎖定出身、野味；森林食品，產(chǎn)品的價值屬性。
廣告語，“走出大森林，野到你身邊”。緊扣定位，一個“野”字，突出了品牌最高利益點，我們把小興安嶺賣給了全國消費者，原始森林、霧靄群山、負(fù)氧離子、山泉水、職業(yè)種養(yǎng)人、氣候、陽光，還有絲絲縷縷的情緒……
稀奇而神秘，給到身臨其境的代入！

4、北貨郎文化就是小興安嶺原始森林文化
“天生地養(yǎng)，兼收并蓄“，我們把北貨郎文化覆蓋到小興安嶺原始森林文化上，成為小興安嶺上的一面旗幟。
在策劃中，我們?yōu)槠髽I(yè)做足了基礎(chǔ)工作，企業(yè)文化與理念體系建設(shè)、企業(yè)簡介、品牌簡介、屬性研究、消費印象等全都做詳細(xì)周全的策劃和文案導(dǎo)入，尤其是產(chǎn)品力策劃，文案訴求風(fēng)格直接按照《舌尖上的中國》風(fēng)格創(chuàng)作，方便企業(yè)在任何時候使用，出口統(tǒng)一，語言統(tǒng)一。
結(jié)果證明，我們和企業(yè)獲得了成功，也驗證了我們“全案做細(xì)，落地唯用”理念的正確性。

三、產(chǎn)品線上的包裝創(chuàng)意，突出C位。
產(chǎn)品線規(guī)劃更要突出產(chǎn)品特征和屬性。木耳系列、山珍菌系列，具備極強(qiáng)的山特產(chǎn)屬性，具備普適化、時尚化、健康化；而休閑山野果干系列、堅果系列，則成為年輕人的最愛，產(chǎn)品快消化、健康時尚；家庭種養(yǎng)系列，成為親子教育的首選，培養(yǎng)孩子的認(rèn)知和娛樂感，也是年輕小女孩們的最愛玩兒的桌上寵植。

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