產(chǎn)品策劃談：這樣打造大單品
作者：金螞蟻策劃 時(shí)間：2021-08-25 13:55
大單品，是企業(yè)利潤(rùn)之源！
大單品，是企業(yè)產(chǎn)品戰(zhàn)略高地！
大單品，是企業(yè)投資重點(diǎn)！
大單品，大行其道！
大單品，是企業(yè)的第1產(chǎn)品，重要性第1，銷售額第1，代表性第1。在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)單元中，大單品是核心部分，是企業(yè)優(yōu)質(zhì)資源的聚焦地。大單品=第1品！
這樣打造大單品！
大單品策劃是單品突破的解決之路，我們通過五個(gè)部分成功打造大單品。
一、消費(fèi)者研究。
研究消費(fèi)場(chǎng)景下，什么人在買，購買的理由，他們是誰，群體畫像是什么樣子。
二、大單品規(guī)劃
直通未來，保持長(zhǎng)久的領(lǐng)先地位，必須強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)，必須持久強(qiáng)勁，可做更優(yōu)秀的戰(zhàn)略布局。
三、大單品包裝策劃
從哪里來到哪里去，核心的價(jià)值點(diǎn)是什么？精工嚴(yán)選，品相地位，包裝出品設(shè)計(jì)。
四、大單品賣點(diǎn)策劃
從背書策劃，到概念打造，到賣點(diǎn)聚焦，到廣告語落地。
五、營(yíng)銷策劃
打造營(yíng)銷道場(chǎng)，展示與演示，服務(wù)與體驗(yàn)，完成與消費(fèi)者的互動(dòng)與心智關(guān)系搭建。
大單品，是一套高效能的盈利模式；
大單品，是一套更賺錢的財(cái)務(wù)帳本；
大單品，打造全標(biāo)準(zhǔn)，打造金標(biāo)準(zhǔn)。
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